“中国女鞋之都”转型升级之路

霍林郭勒网 刘 欣2020-08-02 11:37:33
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  新华社成都8月2日电 题:生产线“突围” 创新领跑“下一站”——“中国女鞋之都”转型升级之路

  新华社记者董小红、袁秋岳、李倩薇

  在成都武侯区簇桥街道,一双巨大的女鞋模型矗立在路边,提醒人们已进入鞋的世界。簇桥有“中国女鞋之都”的美誉,20世纪90年代至今,已聚集500多家鞋厂商户,每年有上亿双鞋子从这里卖到全球。

  新冠肺炎疫情发生以来,外贸订单损失过半,门店客流量骤减……让正在转型中艰难求存的“中国女鞋之都”雪上加霜。但是,500多个“小老板”、5000多名“鞋都人”并没有倒下,反而在地方政府支持下“大破大立”,闯出了一条转型突围之路。

 

  一半外贸订单没了 从生产线开始“突围”

  打边、上底、打花、制面……在成都卡美多鞋业公司的制鞋生产线上,工人们正在认真制作鞋子,经过300多个工序打磨,一双鞋子才能完美下线。

  每天一大早,鲜畴秀就到厂里“盯着”,作为成都卡美多鞋业公司总经理,她大部分时间都“泡”在厂里。

  卡美多在成都20多年,一直以外贸出口为主,疫情发生后,外贸出口订单几乎停滞。

  “最初几月,外贸订单减少50%,很煎熬。”鲜畴秀说。

  面对困境,政府成立专班,上门为企业“问诊”,促复工复产;鲜畴秀也决心进行内部改革。

  她带着员工将重心转向国内市场,优化原有生产线,生产效率提高30%。

  “原生产线较冗长,一个工人只做一个步骤,现在一个人可以做多个工序,提升了效率,工人也有了更多技能。”鲜畴秀说。

  综合技能提升了,普通工人的月工资从人均3000元涨到4000元,技术工人的月工资普遍增加了2000元-3000元。

  “现在学习的东西多了,收入增加了,也更有收获了。”员工苏亚辉说。

  销售端“革新” 搭上直播时代流量“快车”

  “我们较早捕捉到了直播的契机。”成都市武侯电商产业功能区管委会副主任叶晓隽说,成都正加快打造女鞋电商直播基地。

  在四川阿么鞋业有限公司,男主播赵映财以16万元的销售业绩成为公司6月份的销售冠军。此前,他只是库房一名搬运工。

  疫情后,库房没活干了,他响应公司号召转行做起主播。“最开始直播间只有几十个粉丝,还是老婆找来捧场的。”他笑着说。

  “我在库房摸过几百万双鞋,在直播间,我就讲鞋子的材质、走线等专业内容。”赵映财说。

  彭梦月是最早加入“中国女鞋之都”直播基地的主播之一。去年11月,她刚来直播基地时,设备、人员、货物都不完善,现在,主播多了,销量大了,自己的收入也提升一倍。

  “我们正在原有鞋业产业链之外,再打造一条直播产业链。”四川西部鞋都有限责任公司总经理黄富豪说,直播基地已拥有30余间直播间,培养主播20余名,每月线上销量5万余双。

  从单一走向多元 全链条创新领跑“下一站”

  “来看时尚凉鞋!”“简约新款来了!”最近,“朗翼”鞋店店长李钦经常在朋友圈吆喝。

  疫情后,李钦鼓励员工们多学东西,以前只需在门店接待客人,现在要学习更多销售技巧,多用社交媒体宣传推广,写文案、懂引流,掌握更多营销渠道。

  “现在,店员们精气神恢复了,干劲很足。”李钦说。

  疫情后,阿么鞋业公司不仅没有裁员,还新招了20余名员工。“我们很有信心,争取在‘双十一’打个翻身仗。”公司总经理助理乔邵杰说,从内部管理系统、产品开发到供应链管理,都在进行数字化改造,形成大数据库,加快产品迭代升级。

  促全链条创新,成都也正依托“中国女鞋之都”筹划打造“她妆小镇”,以鞋业、服装、美妆为基础,优化新场景、培育新业态、释放新活力。