守正聚力壮大主流舆论 创新共融抢占传播技术

霍林郭勒网 刘 欣2020-11-20 20:32:14
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  中新网长沙11月20日电 题:守正聚力壮大主流舆论创新共融抢占传播技术——2020中国新媒体大会观察

  记者 唐小晴

  11月19日至20日,2020中国新媒体大会在“媒体艺术之都”湖南长沙召开,全国新闻行业围绕内容创新创优、做实做强传播和推进媒体深度融合的理念、路径和方法展开探讨。

  记者观察发现,如何扩大优质内容产能、怎样抢占传播技术高地及推进媒体深度融合、做大做强主流舆论等成为焦点议题。

中国网络文学小镇授牌。 杨华峰 摄

中国网络文学小镇授牌。 杨华峰 摄

  改革创新媒体融合驶入构建体系新阶段

  在中国,媒体融合已发展成国家战略、舆论热词、业界显学,并取得重要进展,新闻舆论阵地不断拓展,现象级融媒体产品不断涌现,主流媒体传播力影响力不断提升。比如,客户端建设成为重点,同步做大做强商业平台官方账号,着力打造移动传播矩阵。

  中央宣传部副部长、国务院新闻办公室主任徐麟在大会上表示,媒体融合发展从零起步、从无到有,从最初的转观念、做产品、建平台,到由表及里、由点到面逐步铺开,现在要进入全面发力、构建体系的新阶段。“可以说,媒体融合前期架梁立柱、筑基企稳的改革成效显著,下一步深度融合、提质增效的改革任重道远。”

  截至2020年6月,中国手机网民规模已达9.32亿,手机网络新闻用户规模达7.2亿,移动端已经成为人们日常获取信息和传播信息的最主要渠道。加快构建全媒传播体系,成为全媒体时代推进媒体深度融合的重要目标。

  徐麟认为,现在媒体融合已进入深水区、攻坚期,必须以深化改革推动深度融合,以改革的胆识、改革的思维、改革的举措破解发展难题,向改革要办法、向改革要效益、向改革要出路。“把正能量和大流量结合起来,用心用情制作有品质、有格调的内容,打造更多群众喜爱、刷屏热传的作品,形成新的增长点和竞争力。”

  融合发展可能带来媒体形态的变化,但无论什么样的媒体,无论是主流媒体还是商业平台,无论网上还是网下,无论大屏还是小屏,在导向上都是一个标准,没有法外之地、舆论飞地。

  与会专家表示,导向是发展之魂,要以正确导向营造清朗舆论空间,加快推动媒体发展,形成网上网下同心圆,也需要主流媒体展现新担当、实现新作为,加快推进媒体融合向纵深发展。

马栏山视频文创产业园。 杨华峰 摄

马栏山视频文创产业园。 杨华峰 摄

  聚焦新生代5G时代媒体行业变革新发展

  当前正处于媒体生态解构和传播秩序重构的时代,互联网新媒体平台成为新生代学习、工作、生活的首选,“新生代”(指网络环境下的新生代青年)成为一个重要群体。

  聚焦“新生代”,新媒体如何闯出潮流新赛道?湖南省委宣传部副部长、省委网信办主任周湘认为,新一轮科技革命和产业变革正在重构全球创新版图,也在重塑互联网行业生态和媒体发展格局,新型主流媒体要加快技术赋能,将5G、大数据、云计算、人工智能、区块链等新一代信息技术,有机融入新闻采集、生产、分发、接收、反馈全流程,让产品搭上技术创新的快车,用个性化定制、精准化生产、智能化推送重塑与用户的连接,全面提高网络传播的到达率、阅读率、点赞率。“还要用贴近年轻用户的语境语态,构建年轻用户感兴趣的内容体系。”

  在中国9.4亿网民规模中,20岁至49岁的网民群体占比接近60%,B站、抖音等社交平台的崛起,重塑了舆论格局,以“90”后“00后”为代表的互联网原驻民的话语权不断扩张。

  “青年群体由读报一代变成读屏一代,数字化阅读时代来临。”人民网·人民数据(国家大数据灾备中心)常务副总编辑、人民数据研究院院长陈丽表示,打造青年群体的精神食粮,需加大内容在垂直化、个性化、圈层化方向的发展,并围绕青年群体的情感消费场景和习惯进行传播。

  大量政务号入驻抖音、快手等短视频平台,用活跃、有趣的风格成为最受年轻网民喜爱的政务新媒体之一,较好在其沟通体系中实现了信息传播。陈丽认为,这些或可作为主流媒体的借鉴。

  新闻传播创新一日千里,技术创新在媒体变革中的作用愈加突显。多位专家表示,谁能在技术创新上保持先机,谁才能在激烈竞争中保持优势。5G、大数据、云计算、物联网等信息技术快速发展,引发新闻生产、传播和呈现方式深刻变革,为媒体发展带来重要契机。

  不日新者必日退。只有正视互联网、正视青年网民的习惯及话语生态,唤起“阵地不能丢”的忧患意识,才能将最大变量变成最大增量,长久服务于社会治理体系和治理能力现代化。

新媒体战“疫”十大精品案例。 杨华峰 摄

新媒体战“疫”十大精品案例。 杨华峰 摄

  跨界融合深融特色文化创意焕发活力

  以新媒体为代表的文化产业是极具发展潜力的朝阳产业。近年来,长沙主动适应媒体发展新变化,积极顺应文化融合大趋势,推动文化产业在融合中拓展新空间、焕发新活力,先后获评东亚文化之都、国家文化消费试点城市、世界媒体艺术之都等殊荣。

  目前,长沙市现有规模以上文化企业1157家,主板上市文化企业8家,3家文化企业入选“全国文化企业30强”,文化产业总产出突破3000亿元,产业增加值占GDP比重达9%,成为名副其实的支柱产业;马栏山视频文创产业园已聚集3000多家视频文创、新兴媒体企业,有中国领先的视频制造全产业链和最优秀的青年视频人才集群。

  由此可见,文化和科技融合,既催生了新的文化业态、延伸了文化产业链,又集聚了大量创新人才,是朝阳产业,大有前途。徐麟表示,推动媒体融合发展,目的是不断巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论,更好地承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。