Roku面临着由大流行引起的经营逆风

2022-05-07 17:32:14

Roku(ROKU-5.49%)向投资者介绍了2022财年的结果。这家流媒体播放器和软件平台公司在4月28日市场收盘后发布了第一季度财报。报告中有几个令人兴奋的数据需要消化,但其中一个尤为突出。

Roku在随附发布的股东信中表示,“在第一季度,排名前10的广播电视广告商在Roku上的支出同比增长了近80%,而在传统付费电视上的支出减少了7%。”

让我们深入了解为什么这给我留下了深刻的印象,并看看第一季度收益报告中的其他关键数据。

广告商喜欢Roku平台提供的投资回报

排名前10位的广告商将Roku的支出提高了80%,这一事实非常重要。这表明营销人员正在从他们的投资中获得令人难以置信的回报。如果不是这样,他们不太可能在如此大的程度上增加支出。众所周知,流媒体内容对消费者来说更方便。

可以在家庭电视、智能手机、平板电脑和笔记本电脑上观看流媒体服务订阅——基本上,在任何可以连接互联网的地方。与有线电视相比,这是一个相当大的改进,您只能在家庭或办公室的电视上观看。更糟糕的是,有线电视通常更贵,而且你不得不为一堆频道付费,其中很多你永远不会看。

流媒体电视也为广告商带来了宝贵的优势。Roku可以收集有关观众的大量数据,并将这些第一方数据集成到其广告平台中。相比之下,营销人员需要依靠第三方数据来确定谁正在观看有线电视上的什么节目以及观看时长。第三方数据可靠性较差,导致广告浪费。向素食主义者展示牛排餐厅的广告很可能是浪费开支。

除了前10名广告商增加支出外,Roku保留了96%在平台上花费超过100万美元的营销人员,该群体的平均支出增加了50%以上。对于Roku及其投资者来说,营销人员正在获得丰厚的投资回报,这是一个极好的迹象。如果在Roku上的广告支出为企业带来了所需的投资回报,他们将继续增加支出。这一趋势提高了Roku的收入,并可能在未来几年继续推动增长。

对Roku投资者的长期影响

在短期内,Roku面临供应链短缺的不利因素。这些限制因素正在提高其播放器单元和制造商合作伙伴的价格,使Roku更难增加客户群。这些因素,加上市场对无利可图的成长型股票的厌恶,使该股从高点下跌了78%。抛售使Roku的市销率达到4.9,接近过去五年来的最低水平。

尽管如此,Roku的长期前景仍然完好无损。如果有的话,本季度的结果表明广告商的永不满足的需求只会使其前景更加引人注目。