借力“互联网＋” 常慧渊让世界聆听草原

原标题:借力“互联网＋” 常慧渊让世界聆听草原

虽然仅仅是稀土高新区众创空间里的一家普通创业公司，但内蒙古哈木格文化传媒有限公司的触角已伸向国内甚至国外——旗下运营的蒙古音乐网已成为我国排名第一的草原音乐网站。

当80后小伙、内蒙古哈木格文化传媒公司总经理常慧渊用指尖轻轻滑动着笔记本电脑上的文字，娓娓道来其创办蒙古音乐网的心路历程时，记者被他对蒙古音乐的热爱和执著深深打动。

或许连常慧渊本人也不曾想到，11年前的无心之举会使他的网站成为今日中国最具影响力的草原音乐网站。网站与腾格尔、韩磊、德德玛等200余名音乐人及乐队组合签署了战略合作协议，建成3万多首正版草原音乐曲库，20%的乐曲通过蒙古音乐网进行网络首发，并与内蒙古12个盟市及新疆等蒙古族聚居地区的广播电台、报社、电视台合作，共同出品“哈木格音乐排行榜”节目，形成了稳定的跨媒体传播体系。与此同时，哈木格公司通过线上音乐下载销售、电信增值业务拓展、线下演出活动、音乐人包装推广、音乐订制等联合输出业务，让草原音乐走向世界，并成功实现了市场转化。

如今，蒙古音乐网日访问量达到12.8万独立IP，在国内主流搜索引擎平台中，“草原歌曲”“蒙古歌”等关键词搜索排名第一，拥有24.6万忠实活跃注册会员，这是常慧渊开启“互联网＋草原音乐”的资本。

34岁的常慧渊出生于达茂旗这个半农半牧地区，蒙古族民歌、长调及大众耳熟能详的蒙古歌曲，在他少年时代即打上深刻的烙印。他十几岁时就用自己的零用钱收集一些草原音乐磁带，20岁时已经开始四处奔波、打拼，24岁创建蒙古音乐网。33岁时与合伙人一起，带着对草原音乐的热爱创建了以草原音乐整合传播为核心的内蒙古哈木格文化传媒公司。

“很疯狂、很痴爱、蒙古音乐能让人心胸开阔。”常慧渊说，蒙古音乐网在2005年创办，当时仅仅是爱好，想搜罗优秀的蒙古音乐，出乎意料的是，第一个主动与之联络的则是彼时正火的额尔古纳乐队。

“乐队的经纪人，直接打电话给我，说要推新专辑，想在网站上推广。”常慧渊回忆说，这是办网站以来给他带来的第一个喜悦，此后因该乐队的支持，获得一大批蒙古族歌手的加盟。

开始凸显其影响力是在2014年。常慧渊说，这一年蒙古音乐网推荐的原创优秀草原新歌，全部被内蒙古音乐家协会选用，并举办了草原新歌演唱会。这是草原音乐以“互联网＋线下活动”跨界传播的有益尝试。

而对于互联网的多样化极致运用，成为2015年哈木格公司扩大文化传播力的最有效手段。2015年12月10日，蒙古音乐网作为国内唯一企业代表，受邀赴蒙古国首都乌兰巴托市参加“2015年蒙古国国家知识产权内容峰会”，蒙古音乐网市场总监发表了题为“两国音乐文化与知识产权市场交流合作”的主题演讲并与蒙古国国家综合门户及最大搜索引擎网络平台mongolconten公司签署战略合作协议，“这就意味着蒙古音乐网授权音乐能够在中蒙两国同步发行推广，用户可以通过蒙古音乐网第一时间听到蒙古国的最新音乐。”他说。

2015年12月12日，杭盖乐队全球网络直播超级演唱会在呼和浩特内蒙古体育馆圆满举行，演唱会从筹备、传播、售票、执行全程结合“互联网”平台，成为典型的“互联网+”文化市场化运营案例，并创造了多个第一：以线下票房收入73万元的骄人成绩，取得近5年来内蒙古商业演出市场票房收入第一；内蒙古历史上首次大型音乐活动的全球网络直播，观看网络直播在线人数峰值达到14215人。

常慧渊告诉记者，在运营本次演唱会的过程中，针对剧院场馆演出有着空间局限、席位局限的现实情况，为了在有限的场馆平台上把民族演艺事业做大影响力、做大市场蛋糕，哈木格团队尝试运作了互联网时代演出转型的新思路——演唱会网络视频直播。本次网络直播演唱会在社会效益和经济效益方面均取得了最大收益，其中网络直播门票收入占现场门票销售总额的47%。

《2015年音乐产业发展报告(总报告)》显示，2014年，中国数字音乐的市场规模达491.2亿元，其中PC端音乐市场规模为51.2亿元，同比增长17.4%；移动端音乐市场规模为33.8亿元，同比增加10.9%。网络音乐用户规模达4.78亿，同比增长5.5%，数字音乐市场规模整体呈稳步上升的趋势。

“互联网改变了大众消费音乐的观念和方式。”常慧渊对未来充满激情，“互联网＋草原音乐”，将让世界更近地聆听草原，感受草原音乐的魅力。( 本报记者 戴宏)

《内蒙古日报》(2016年5月17日) 16版