依法追缴明星代言费当是法治惯例

原标题：依法追缴明星代言费当是法治惯例

近日，银保监会副主席梁涛在新闻发布会上表示，对已立案的999家网贷机构，银保监会依法协调公安、司法等部门加快审理进度；同时亦加快追赃挽损，依法追缴高管奖金和明星代言费、广告费。（6月3日证券时报）

随着网络技术的迅猛发展，各类互联网平台及理财投资产品层出不穷，但自2014年以来，e租宝、中晋资产、爱钱进等多个网贷平台频频爆雷，广大投资者损失惨重，而一些知名艺人在代言平台出现违约风险之后，尽管一时陷入舆论风波，但多数都不了了之。

广告法对明星代言宣传担责、虚假广告界定进行了明确的规定。例如，未使用的商品或未接受过的服务不得代言，不得明知或应知广告虚假仍作推荐、证明。代言人如果违反上述规定，由市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。明星代言网贷金融产品是商业行为的一种，需要尽到合理的审查义务，应当依据事实，符合法律法规规定，违反规定后要与广告主承担连带责任，其违法所得将被没收，并处以相应罚款。

一些网贷机构邀请明星代言推广或站台，无非是利用明星的号召力及粉丝对其的信赖，开展虚假甚至欺诈性的推广营销，用明星的光环来掩盖其过度宣传、承诺高额回报等问题，进而牟取暴利，严重损害了金融消费者合法权益。而明星在收取巨额代言费之前，就理应依照法律规定，进行全面、细致的核查，确保代言真实无误，而非事前只顾接广告收钱，事后一个接一个地解约、发道歉声明。

法律的生命力在于实施，法律的权威也在于实施。此次有关部门依法追缴明星代言费、广告费，是一个好的开头，更应该成为法治惯例。要坚决惩处违法违规行为，让明星接受代言时慎之又慎，而不是无所顾忌，唯利是图，才能杜绝层出不穷的虚假代言、不实广告。只有真正做到“法立，有犯而必施；令出，唯行而不返”，才能维护法律的根本作用，保障社会和谐稳定。(□斯涵涵)